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- ★徐汇区开展“善在徐汇”网络宣传活动 运用新媒体平台传播核心价值观
- 人气:420 发布时间:2014/8/28
为扎实推进社会主义核心价值观建设,我区结合自身实际,以核心价值观中的“友善”为基点,把“善”作为核心价值观传播的着力点,运用新媒体平台传播快、覆盖广、互动性强的特点,开展“善在徐汇”主题宣传活动。从“传善言、讲善事、议善行”到“好家训、好家风、好家庭”再到“美丽徐汇”,形式活泼的页面设计、开放式的参与议题以及“父亲节”等社会舆论热点的衬托,使传统议题在微博、微信平台上焕发出新的宣传氛围,迅速吸引了广大网友的互动讨论和投稿参与。
一、多方资源形成合力,打造创意传播
围绕“善在徐汇”主题活动理念,注重网络传播引导,利用微博、微信等新媒体,整合新浪、腾讯等多方资源形成网络宣传合力,不断扩大宣传覆盖面。一是借助腾讯大申网推广“善在徐汇”系列专题活动。联手腾讯大申网共同策划组织“善在徐汇”主题系列活动,借助“父亲节”等节点嵌入宣传主题,在大申网首页热门专题推荐位及微信端等多方面共同宣传推进活动。二是在新浪微博推出“美丽徐汇”专题。“美丽徐汇文明同行”微博系列活动结合创全工作展开,由新浪上海站首页定期投放资源位,以翻牌广告及文字链的推荐形式滚动宣传美丽市民、美丽街景、美丽楼道等全方位文明生活理念。三是在每日政务微博、微信发布中持续推送活动宣传信息。结合新浪、腾讯的网络宣传影响力,区政务微博、微信将“善在徐汇”融入常规信息发布内容中,打造成为新媒体平台上的又一特色专栏,相关信息累计阅读量过十万。
二、多个方面开展专题,挖掘区域特色
以“善”为核心,通过新媒体平台精心设计不同的活动专题,不断充实宣传内容、打造区域宣传特色。一是“好家训、好家风”征集活动。通过收集市民家庭中的经典语言、感人故事,挖掘“家训家风”中蕴含的“好故事”,引导市民关注家训文化和家风传承,并将相关内容上传至网络专题页面与网友进行分享,更好地传承和弘扬家庭美德。二是“善言、善事、善行”征集活动。以道德模范、身边好人的典型故事作为范例,鼓励市民网友发掘身边的凡人善举,通过网络留言板的形式征集来自民间的善人善事,把“善在徐汇”的主题引入到生活、工作和社会各领域,凝聚良好的社会风尚,活动开展以来页面阅读量已突破万次。三是“美丽楼道、美丽街景”展示评选。以读图形式将区内“美丽楼道”、“美丽街景”展示到微博、微信平台,网友参与点赞评选出人气作品,点评率超过5000人次。众多网友在寻找抓拍自己熟悉的楼道和街景时,表示对维护周边环境、提升城区文明水平的支持。
三、多种形式趣味互动,扩大网友参与
注重活动议题的设计,每个项目均设有趣味互动环节,以“直奔主题、简单易操作、成果可累积”的网络传播方式吸引网友参与,在网络平台形成生动局面。一是通过微信平台互动。父亲节期间,“上海徐汇”公众微信以“善在徐汇——传一句善言”为主题,特别开设“为父亲许愿求礼物”菜单栏,收集到数百名网友对父亲的祝福,并从中选取部分网友的心愿为其实现。二是个性化微博签名墙互动。“美丽徐汇”微博系列活动中,除了在微博转发、评论、点赞中互动,还特别开设了“签名支持墙”版块,发布附带昵称的个性化信息表示对活动予以支持,已有近2000人次参与。三是开放的专题页面互动。“善在徐汇”主题活动旨在用具体的语言与故事,引导人们充分表达对“善心、善言、善行”的理解和讨论,网络留言使得散落在身边的凡人善举得到汇聚,上线半个月已有上千人参与互动,新媒体宣传项目寓教于乐、润物无声的传播效果已初见成效。
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